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网红助力 2018上海珠宝展开启网络直播新时代
2018-05-21 14:25

谈到直播的时候,很多人第一时间就会想到网红、帅哥、美女、明星。其实不然,直播还是一种新的社交和传播方式。从最初的游戏、化妆品到服装,再到珠宝,直播涉及的行业领域越来越宽,内容和形式也发生了翻天覆地的变化。也正是基于对新的社交载体及用户群体的深入洞察,2018上海国际首饰展览会引入了网红直播展区,线上线下无缝衔接式的宣传方式也成为了本次展会的看点之一。

 

观众在现场观看直播

作为本次展会网红直播及线上策划咨询的唯一服务方,北京普度尚智营销顾问有限公司全程参与。公司营销总监任怀武先生表示,开展以来共有12位网红在现场直播,过程中用户不但可以和网红亲密互动,还可以通过对网红对各个参展商的现场采访,了解珠宝首饰的创意设计及相关专业知识,很多网友表示,能通过直播的方式近距离体验珠宝这样的奢侈品,实在是太棒了。

 

参展商为网友讲解珠宝

热爱音乐擅长吉他钢琴的网红Nagisa是一名时尚达人,同时也是一名珠宝控。因为对珠宝等时尚首饰的喜爱,所以经常来往于各大时尚阵地。在这次的珠宝展,直播平台的很多网友被其独特的讲解所吸引,很快直播平台便聚集了10万用户同时在线观看。在直播过程中,由于对珠宝手饰的了解,她的直播内容也赢得了多个参展商的赞扬,这也一度将现场直播互动的氛围推向了高潮。

 

网红与粉丝现场互动

在网红、参展商以及现场工作人员的努力下,仅展会第一天,网红直播便取得了不错的成绩。其中在线观看人数32.7万,回放观看613万,在线互动19474人。借助网红个人的影响力,有不少粉丝到现场观展和珠宝选购、鉴定。展会期间,除了线下直播外,12位网红将直播的内容同步到自己的微博、朋友圈进行,借助个人影响力,为珠宝展加油打气!

 

客服人员为网红挑选珠宝

其实,早在2016年,网红直播便出现在了上海珠宝展,只不过此次的规模更大,影响力更为深远。在昨天的“新零售、新营销、新人才”分享会上,由北京普度尚智营销顾问有限公司CEO齐宁先生提出的网红直播等新兴营销方式获得与会代表的一致认同。作为新营销内容的重要组成部分,网红直播通过创造这种外在刺激,去构建一种个性化的消费场景来实现消费转化,受到了众多参展商的高度认同。多个珠宝品牌在看到这样的直播方式后,也表示出了极大的兴趣,他们表示,这样的品牌宣传和销售方式非常值得去探索尝试。

 

展会现场

2018年是珠宝行业发展尤为关键的一年,在这一年中,新的营销思维不断涌现,珠宝行业未来该如何发展一切仍未可知,但是,借助网红直播这种新兴的社交方式,2018上海国际珠宝首饰展览会迈出了重要一步。